据有关专家称，目前，我国的肥胖者已经远远超过了７０００万，超重者则高达２亿，预计减肥品消费额为６０～１００亿，减肥市场“肥”利诱人。掐指算来，不过１０多年的功夫，嗷嗷待“减”的肥胖者们就创造出了一个巨大的利润空间。

    ２０世纪９０年代，一群想减肥的人在偶然中开启了中国减肥市场的大门，像发现了一个天大的秘密，他们惊叹于钱可以赚得这样容易——因为据我国卫生部门的保守估计，我国当时至少有７０００万人被肥胖症困扰。

    当年，众多中小企业前仆后继，纷纷奔向减肥品这块尚待开启的“肥肉”。

    早期的国氏、奎科，稍后的宁红、瑞德梦、康尔寿等都获利不菲。进入２０００年，太极集团强势出击，高举“药物减肥”的大旗，旗下产品“曲美”当年销量便达５０万盒，一跃成为减肥品市场的“龙头老大”。

    进入２００２年，随着消费者因服用减肥品而致死的事件相继发生，在这一年，国家卫生部加大了对保健品市场的监管力度，随着一批违规保健品批号的撤消，市场格局随之发生变化……２００３年，减肥市场风云再起。

    据了解，在北京，每３个成年人中就有一个人超重，并且肥胖人数呈逐年上升趋势，但是与此相反的是，近年来北京的减肥市场却在不断地缩水“瘦身”，几乎每家药店都从几年前品种繁多、琳琅满目的减肥药品局面，递减到价位在２００～３００元的曲美、澳曲轻、赛尼可、魔鱼胶囊、朵而减脂、细１减肥降脂灵等不过三五种减肥药品苦苦支撑市场的现状。记者走访了人潮最盛的王府井大街的十几家药店，发现减肥专柜不但减肥药品极少，而且成为少有人问津的冷炒饭。
这是为什么呢？

市场“减肥”原因有二
    严格管理，是北京减肥药品市场“减肥”的首要原因。卫生部卫生法制与监督司副司长汪健荣接受记者采访时表示：“卫生部要求北京以及各地卫生行政部门责令有关违规企业停止生产经营，立即公告收回违法产品，监督销毁违”法产品，没收违法生产经营所得并处以惩罚，情节严重的吊销其生产卫生许可证，并移交司法机关依法追究刑事责任。

    同时，消费者在减肥产品的选择上更趋理性化，是市场减肥的重要原因。在北京的减肥产品市场中，减肥保健品和药类减肥品二分天下，但是无论减肥品以哪种形式出现，只要是药就对人的身体有副作用。减肥品顾名思义就是为了减少体重，那么减肥产品就不可避免地分为两大类：一类是控制饮食减少食欲，比如含盐酸西部曲明胶囊的减肥品如曲美、澳曲轻、可秀；一类是排泄，比如大印象减肥茶主要排泄吸收的脂肪，含奥利司他的赛尼可主要排泄吸收的油质物。北京肥胖人群的理智购买行为已形成，消费者深知减肥产品有很多副作用，服用后又有反弹的隐患，其他运动减肥健身的大量宣传，使得消费者在减肥面前可以选择多种途径。

中药减肥药更受追捧
    “药准字”产品，减肥市场的一匹黑马。尽管北京的减肥药品市场不如往年的红火，但在推销员的介绍和顾客群体的购买中，“药准字”减肥产品依旧站稳了脚跟，成为当下北京市场的热门红人。那么“药准字”减肥品又凭借什么抓住顾客的心呢？

    据了解，首先“药准字”减肥品属于国家正式药品，它的审批程序极其严格。药品要接受临床前的基础研究，包括：药学、药效学、毒理学研究，任何方面存在问题都不能进行临床实验。其次，临床实验分为４期，临床病历数合计超过６００例，严格按照有关程序分步进行。在通过以上程序后，药品方可以进行“药准字”号的申报。办理一个“药准字”号药品通常要历时３～４年，甚至更长。

    由于“药准字”的来之不易，所以得到顾客的青睐，许多北京消费者认为“药准字”无论从功效上，还是安全性上都值得信赖。

    在北京减肥市场上，中药类减肥药继续畅市，比如价位在１６６元的一个月剂量的细１减肥降脂灵，２４５元一个月的朵而减脂，４８８元一个月剂量的魔鱼胶囊。由于中国肥胖患者“中药情结”的影响和中药类减肥药生产经营的营销“炒作”，越来越多的消费者认为，中药类减肥药毒副作用小，减肥效果，价格适中，适合中国人的消费心理，作用及疗效可靠，使中药类减肥药的消费人群及需求量持续上升，市场前景乐观。

    与全国许多城市一样，上海的减肥保健品主要由减肥食品（包括茶剂）、减肥药品、外用减肥品３大类构成，热销品牌主要有：食品、饮料类的，如康宝莱、Ｖ２６减肥沙淇晶、宁红瘦身含片、大印象减肥茶、宁红新效减肥茶、瑞德梦减肥茶、金多靶减肥降脂胶囊；药品类，如曲美、赛尼可、澳曲轻；外用品类，如姗拉娜收腹霜、索芙特减肥皂、大宝减肥霜、健脾减肥贴等等，产品种类繁多，但是所占据市场份额比较平分，没有哪一个品牌或者种类占据有绝对的市场“领导地位”。由于没有强势品牌主导市场，所以消费者在购买产品时，受广告效应影响比较明显。

    总体而言，在上海，口服类的减肥产品没有外用减肥方法受欢迎，胶囊一族则比较青睐于没有副作用的减肥食品。许多上海消费者对减肥药品副作用的担忧心理比较明显，这一点与其他许多城市的消费者不一样。

    另外，由于上海人文化素质普遍较高，所以一般消费者都知道减肥产品需要和其他方法辅助使用效果更好。

最爱减肥饮料
     在上海，时下最受消费者推崇的减肥品是一种名为“康宝莱”的蛋白混合饮料。康宝莱的减肥原理是用两餐代餐奶昔产生２００卡×２＝４００卡热量以减少摄入量，普通正餐一餐约为６００卡，晚餐正常进食。该品主要原料大豆蛋白、果糖、谷类纤维、果胶、姜、大豆磷脂、 氯化钾、酪蛋白酸钙、还原铁、抗坏血酸、维他命Ｅ、 烟酸、维他命Ａ、核黄素。据消费者反映，虽然饮用康宝莱，每月需要花费近９００元人民币，但是由于减肥效果明显，副作用小，饮用方便，所以许多精打细算的上海人还是选择了它。

茶、胶囊、药品平分秋色
    除去“康宝莱”算是个异数之外，纵观上海减肥品市场，虽然缺乏统领市场的“龙头”，但是细细打量，虽然市场呈现难得的平静状态，战事不多，但是各类减肥品中，依然有自己相对强势一些的热销品牌，如胶囊类的金多靶减肥降脂胶囊、大印象减肥茶 、曲美减肥胶囊等。

    分析上海人购买减肥产品的一个最大的特点就是，安全第一、效果在后、价格第三。另外，上海人对减肥药所表现出的“冷淡”也让人吃惊不小。因为在我们所采访到的一些城市，减肥药可是许多肥胖患者的“首选”。

     从“食在广州”可以想见，吃得“好”的广州人肯定得面对营养过剩导致的减肥问题。然而减肥毕竟不是易事，特别在２００２年，广州度过了不平凡的一个减肥年，例如“御芝堂”减肥药令花季少女猝死事件；多种减肥药被查封等，不过，这并没能降低广州人的减肥热情，减肥药依然占据着属于自己的一块“风水宝地”。

依然风生水起
    在广州，每隔一段时间就会有新的减肥药推出并伴随强劲的广告，但是大品牌所占主导地位却并未动摇。谈到首选减肥药，广州人最不忘提及的就是“曲美”，这不知是否因有巩俐撑腰的原因。“曲美”的广告亮点是“不需减少饭量”，据一些试用过的消费者表示确实有效果，不错的口碑令“曲美”在民众里较受关注。“澳曲轻”品牌以王姬代言为亮点，广告词“瘦到极致、瘦到没问题”也吸引了不少眼球。它在今年“３·１５”期间，以惟一减肥类药品的姿态参加了广州市消费者协会举办的活动，在广州狠“炒”了一把。

    “朵朵耙”减肥巧克力可以说是为减肥类保健品注入了新的元素与概念，它充分迎合了爱吃巧克力、无法抑制食欲又懒得运动的白领人群的心理。由广州俏之源引进的“橙魔”，是时下广州白领最发狂的一种减肥饮品，它迎合了白领们想瘦又懒得去药店的心理。它不但好喝，而且还有助于消耗多余脂肪，轻松排毒。

    另外，目前在广州，因为有专家称野菜可将人体多余的脂肪排出体外，有减肥功能，所以一些白领开始吃“野菜”，超市里的货架上出现了菊花生菜、富贵菜、田七菜等。

大学生减肥成风
    在广州，女大学生已成为减肥品的主流消费群体之一，据了解，约有七成以上的女生认为自己该减肥，她们认为理想的体重是平均减幅５公斤。有学生告诉记者，吊起她减肥欲望的是热播的韩剧里女主角的骨感美，也有人表示是为了爱情及将来毕业应聘。这些少女们并没有想到减肥品可能带出的恶果，因此悲剧时有发生。例如一名在校的女大学生因减肥失败而服药自杀，幸而被家人发现火速送到医院才逃过一劫。

市场有待规范
    台湾及香港的卫生署曾公布了一份“１５种含有违禁药芬氟拉明的减肥药品”名单，其中竟有９种为广州的药厂生产。特别发生了令少女吃后死亡的“御芝堂事件”及至卫生部去年１１月２６日撤消了８种违禁成分的减肥类保健食品批准证书后，民众对减肥类药品与保健品的信心都大为下降，甚有谈减肥色变的趋势。这些事件直接导致的恶果就是令一些品牌倍受牵连，而黯然退出了减肥市场。

    现在到广州各大药店转一圈可以发现，主流减肥药品只剩下曲美、赛可尼、澳曲轻、可秀几种，而减肥保健食品市场则仅剩下大印象、更娇丽等在孤零零地撑着市场，而且问者寥寥。

    记者发现，减肥药品市场依然有混乱局面，比如需有处方才能购买的含西布曲明的减肥药依然是药店“座上客”，且店员也光明正大地鼓动消费者购买，而丝毫不提其可能产生的副作用。


    自古天府多美女，成都不仅 “美女”多，而且还有数不清的“美食”、小吃。在许多外地人的眼中，玲珑娇小的窈窕“蜀女”似乎没有“肥胖”的困扰。其实不然，爱漂亮，更爱“美食”的成都女孩子不但会遭遇“肥胖”这一可怕的烦恼，而且由于“以瘦为美”的观念根深蒂固，成都女孩对“肥胖”这一字眼非常敏感，在许多人看来只是稍稍丰满一点，她却认为已经是超级肥胖。成都的减肥品消费市场，由此可见一斑。

    纵观时下成都的减肥品市场，市场格局主要表现为减肥药品与减肥食品平分天下，从消费者普遍反映看，较之减肥食品，减肥药虽然品种不多，主打品牌不过就三五种，但显然更受消费者青睐。

曲美稳摘“销量冠军”
    据了解，目前在成都热销的减肥药品主要有：盐酸西布曲明类的曲美、澳曲轻、盐酸西布曲明胶囊（片），以及赛尼可（奥利司他）、生命减肥胶囊等。其中，尤以曲美的销量最好，它是各大药店当之无愧的减肥产品“销量冠军”。

    据业内人士分析，曲美之所以在成都市场卖得如此之好，其品牌优势相当明显，主要表现在：广告效应，它是昔日的央视广告“标王”；明星效应，国际影星巩俐的号召力不能小看；厂家的实力，东家太极集团是我国著名制药企业；价格优势，一盒可吃３０天的曲美价格为２８０元，比竞争对手赛尼可便宜了不少；胶囊形状便于服用，携带也方便；包装醒目，随便走进一家药店，要买减肥药，十有八九会首先看见曲美。据服用过的消费者反映，曲美确也有不错的减肥效果。据他们介绍，服用曲美，尤其是第一盒服完之后，减肥效果就很明显，这为它赢得了不少的回头客。

    作为曲美在国际市场的最大竞争对手，赛尼可刚刚进入中国市场时曾经一度风头甚健，在广告的狂轰烂炸以及“处方药”概念支持下，它在京、沪、穗等地医院的品牌认知度曾一度高达９０％，但是这并没有给它带来实质的销量。随着广告投放的减少，加之消费者反映减肥效果不明显，且服用后会出现不受控制的油性便，而价格相对较高，所以其销量平平。
     另外，今年蓉城刚刚上市的“药准字号”减肥产品——生命减肥胶囊，从它在媒体上的广告投放来看，可谓“来势汹汹”。另外，其还声称是“中消协强力推荐”，再加上众明星、歌星的现身说法，着实让人有些蠢蠢欲动。不过，要对它作进一步的评价，目前还为时尚早。

减肥食品，独爱茶
    在种类众多的减肥食品中，含茶多酚类的茶剂因价格低廉而更受消费者欢迎。目前在成都市场上销得比较好的减肥茶主要有：更娇丽减肥茶、大印象减肥茶、三叶减肥茶、绿山九减肥茶、宁红减肥茶、蜀宝减肥茶等。但是据业内人士分析，由于减肥茶效果不明显；会出现反弹；多含有泻药成分，吃后会拉肚子；食用不方便，服后要多喝水等特点，所以成都人对减肥茶的消费热情已经大不如前几年。现在许多人仅仅把减肥茶作为“通便”良方，而忽略了它在减肥方面的功效。

    另外，在成都上市的减肥食品中，除了茶剂类，还有胶囊、片剂等，如替食类的Ｖ２６减肥沙淇晶、魔鱼瘦身片、国氏全营养素等。大黄素类的朵而减脂胶囊、博凯修姿乐、奥韵减肥胶囊等。目前在上海等地热销的一些减肥饮料尚未进入成都市场，何时进入？市场接受度如何？均不得而知。
总体来看，在众多的减肥保健食品中，成都人独爱茶，这或许跟成都人本身就爱喝茶有些关联。除此，其他的保健食品，充其量不过是起到一个“锦上添花”的点缀。

    进入３月以来，武汉市各大媒体的显著广告版面就被各类减肥广告占领了，它们提醒着消费者：冬天已经过去，你又该减肥了。

    ３月１０日，一家在武汉落户的专业减肥中心与武汉一家媒体联手寻找江城最胖的人。该中心夸下海口，不管这个“第一胖”是什么原因造成的，都能将其减至正常标准。消息一出，应者如潮，该活动在武汉市的减肥圈里引起不小的震动。

低价位终端残杀
    减肥是一项长期的投资，一个月的减肥品费用起码要几百元人民币。“偶尔为之还可以接受，但每个月都要这样，我还得考虑考虑”在学校当老师的马小姐的观点具有普遍性，同时她还担心减肥品一旦停用，会引起反弹。
而精明的厂家早已嗅到了这一点，从去年开始减肥保健品市场就开始低价厮杀，一直延续至今。许多高价位产品纷纷落马，例如同样是“盐酸西布曲明”的成分，西丽亭的零售价５０元左右，而澳曲轻１４０元左右。于是抢占市场份额就成了厂家们关注的焦点。

今年武汉市的低价位减肥品剂型以胶囊为主，零售价都在５０元以下，广告宣传都以本地报纸为主，面积最大上一个１／４通栏，但频率较高。以《武汉晚报》为例，纵观其３月以来的减肥广告，以各类减肥口服品居多（减肥药、减肥保健品），其中频频露脸的有澳曲轻、碧生源减肥茶、轻松减肥胶囊、千姿美减肥胶囊等。

减肥茶成“通便茶”
    今年在武汉热销的减肥品中，减肥茶似乎失去了往日的辉煌，如“更娇丽”“大印象”们被商家“赶到”柜台犄角里，许多消费者尤其是女性，购买减肥茶的目的主要是用来通便，而不是减肥。一位药房的营业员告诉记者，这些品牌的知名度较高，通常都是一些回头客购买，它们的润肠效果很好，而且价钱也不贵，销售虽不及往年，但还是有市场的。

认知度来自广告促销
    几乎所有的知名减肥品都有过广告的“狂轰烂炸”和促销大战。江城许多消费者对发生在去年底的“澳曲轻”疯狂派送记忆犹新，尽管并非免费（１０元可获５天的减肥药），但每个参与活动的药房门前都排起长龙。１８日，记者在武汉广场的一家药店采访时，就有几位消费者前来打听某一减肥保健食品第二天的促销详情。目前在武汉市消费者认知度较高的减肥品牌有：曲美、澳曲轻、西丽亭、康尔寿、金多靶、华尔纤纤、大印象、更娇丽、瑞德梦等。

    相对价位而言，减肥者更关注是减肥品的安全性，随着国家对处方类药品的广告限制和西药对身体的副作用，更多的减肥品更愿意以保健食品的身份出现，这与一年前的情况大相径庭。记者走访的几家药店，营业员无不推荐的是健字号的减肥品，而减肥药品，除非问到，才会回答。